Chiến lược quốc gia về khởi nghiệp sáng tạo vừa được ban hành đã đưa ra một mục tiêu rất đáng chú ý: đến năm 2045, cứ 10 người dân sẽ có 1 người startup. Nếu nhìn ở góc độ kinh tế, đây là một bước tiến lớn hướng tới nền kinh tế đổi mới sáng tạo. Nhưng nếu nhìn từ góc độ thị trường, đặc biệt là marketing, đây là tín hiệu cho một sự thay đổi mang tính cấu trúc.
Điều đang hình thành không chỉ là nhiều startup hơn, mà là một môi trường nơi cạnh tranh trở thành trạng thái mặc định.
Từ “khởi nghiệp là lựa chọn” đến “khởi nghiệp là xu hướng phổ biến”
Khi tinh thần khởi nghiệp được đưa vào hệ thống giáo dục và lan tỏa trong xã hội, việc thành lập doanh nghiệp sẽ không còn là câu chuyện của một nhóm nhỏ. Nó trở thành một lựa chọn nghề nghiệp phổ biến, giống như đi làm thuê hay làm freelancer.
Trong bối cảnh đó, số lượng doanh nghiệp tăng lên nhanh chóng sẽ kéo theo một hệ quả tất yếu:
thị trường không còn thiếu sản phẩm, mà thiếu sự khác biệt có thể nhận diện.
Khách hàng sẽ phải đối mặt với rất nhiều lựa chọn tương tự nhau. Và khi sự khác biệt về sản phẩm ngày càng khó nhận ra, quyết định mua hàng sẽ bị chi phối bởi một yếu tố khác — nhận thức về thương hiệu.
Marketing không còn là “quảng bá”, mà là “định vị tồn tại”
Trước đây, nhiều doanh nghiệp nhỏ có thể vận hành mà không cần đầu tư bài bản vào marketing. Chỉ cần sản phẩm tốt, giá hợp lý và một chút kênh bán hàng là có thể tồn tại.
Nhưng trong một hệ sinh thái mà hàng triệu doanh nghiệp cùng xuất hiện, điều đó không còn đúng.
Marketing lúc này không chỉ là việc chạy quảng cáo hay đăng bài mạng xã hội. Nó trở thành quá trình trả lời cho ba câu hỏi cốt lõi:
- Doanh nghiệp này là ai trong thị trường?
- Khách hàng nên nhớ đến thương hiệu này vì điều gì?
- Tại sao phải chọn thương hiệu này thay vì hàng chục lựa chọn khác?
Nếu không trả lời được những câu hỏi đó, doanh nghiệp gần như “vô hình”, dù sản phẩm có tốt đến đâu.
Áp lực tăng trưởng khiến startup phải “làm marketing ngay từ đầu”
Một điểm đáng chú ý trong chiến lược là mục tiêu phát triển mạnh các doanh nghiệp đổi mới sáng tạo và thu hút vốn đầu tư mạo hiểm. Điều này đồng nghĩa với việc nhiều startup sẽ không chỉ cần tồn tại, mà phải tăng trưởng nhanh.
Trong mô hình này, marketing không còn đi sau sản phẩm – mà đi song song, thậm chí đi trước.
Startup cần:
- Kiểm chứng thị trường nhanh
- Tối ưu chi phí thu hút khách hàng
- Xây dựng thương hiệu đủ mạnh để gọi vốn
Tất cả những điều này đều nằm trong phạm vi của marketing hiện đại, đặc biệt là digital và performance marketing.
Đà Nẵng và cơ hội trở thành trung tâm dịch vụ marketing cho startup
Trong bức tranh tổng thể đó, Đà Nẵng có một vị thế khá đặc biệt. Thành phố này đang dần trở thành điểm trung chuyển giữa hai trung tâm lớn là Hà Nội và TP.HCM, đồng thời sở hữu lợi thế về công nghệ, nhân lực trẻ và chi phí vận hành.
Khi hệ sinh thái khởi nghiệp lan rộng ra ngoài hai đầu đất nước, nhu cầu về các dịch vụ hỗ trợ – đặc biệt là marketing – cũng sẽ phân bổ lại.
Điều này mở ra một cơ hội rõ ràng:
Đà Nẵng không chỉ là nơi sản sinh startup, mà còn có thể trở thành trung tâm cung cấp dịch vụ marketing cho startup khu vực miền Trung và xa hơn.
Vai trò của Marketing Agency trong giai đoạn mới
Khi số lượng doanh nghiệp tăng nhanh, một thực tế sẽ xuất hiện: không phải doanh nghiệp nào cũng đủ nguồn lực để xây dựng đội marketing nội bộ mạnh ngay từ đầu.
Đó là lúc các agency đóng vai trò như một “bộ phận tăng trưởng bên ngoài”.
Tuy nhiên, vai trò này cũng thay đổi. Agency không còn chỉ là đơn vị triển khai, mà cần:
- Hiểu mô hình kinh doanh của khách hàng
- Tham gia vào bài toán định vị và chiến lược
- Đồng hành trong các giai đoạn tăng trưởng khác nhau
Nói cách khác, agency phải chuyển từ “làm dịch vụ” sang “làm đối tác tăng trưởng”.
Kết luận
Mục tiêu 10% dân số khởi nghiệp đến năm 2045 là một chỉ dấu rõ ràng cho tương lai của thị trường Việt Nam: đông hơn, nhanh hơn và cạnh tranh hơn.
Trong bối cảnh đó, marketing không còn là một lựa chọn mang tính hỗ trợ, mà trở thành một phần của nền tảng doanh nghiệp — giống như sản phẩm hay vận hành.
Doanh nghiệp nào nhận ra điều này sớm sẽ có lợi thế. Ngược lại, những doanh nghiệp xem nhẹ marketing có thể sẽ không kịp xuất hiện trong tâm trí khách hàng, dù họ đã tồn tại trên thị trường.
HUGs Agency tại Đà Nẵng tự hào cung cấp các dịch vụ chuyên nghiệp:
Dịch vụ xây kênh TikTok: Sáng tạo nội dung video ngắn giúp thương hiệu dẫn đầu xu hướng.
Dịch vụ chăm sóc Fanpage: Quản trị nội dung và tương tác khách hàng trên mạng xã hội.
Dịch vụ thiết kế website: Xây dựng giao diện chuyên nghiệp và tối ưu trải nghiệm người dùng.
Dịch vụ marketing trọn gói: Giải pháp tổng thể giúp tối ưu chi phí và tăng tỷ lệ chuyển đổi.