Ngành du lịch toàn cầu đang bước vào một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ. Nếu giai đoạn hậu đại dịch chứng kiến sự bùng nổ của các chuyến đi dài ngày, du lịch mạo hiểm hay wellness tourism, thì năm 2026 được dự báo sẽ đánh dấu sự trỗi dậy của những hành trình cá nhân hóa sâu sắc, giàu trải nghiệm và mang tính cộng đồng cao hơn.
Theo nhiều dự báo ngành, du khách không còn chỉ tìm kiếm những điểm đến nổi tiếng để “check-in”, mà ngày càng ưu tiên các chuyến đi mang tính trải nghiệm, cảm xúc và ý nghĩa cá nhân. Điều này kéo theo sự thay đổi đáng kể trong cách các thương hiệu du lịch, khách sạn và dịch vụ lữ hành xây dựng chiến lược marketing.
Dưới đây là 7 travel trends nổi bật được dự báo sẽ định hình hành vi du lịch năm 2026 – và những tác động trực tiếp đến marketing ngành du lịch.
Xem thêm: Agency tại Đà Nẵng
1. Glowcation – Khi du lịch trở thành hành trình làm đẹp
Một trong những xu hướng nổi bật nhất năm 2026 là “Glowcation” – sự kết hợp giữa du lịch, chăm sóc sức khỏe và làm đẹp.
Thay vì chỉ nghỉ dưỡng, nhiều du khách – đặc biệt là Gen Z – mong muốn trở về sau chuyến đi với làn da khỏe hơn, cơ thể cân bằng và tinh thần được tái tạo. Các trải nghiệm như spa cao cấp, liệu pháp chăm sóc da cá nhân hóa, phân tích da bằng AI hay các liệu pháp truyền thống như Ayurveda đang trở thành điểm hút khách.
Tác động marketing:
- Wellness marketing sẽ trở thành một trụ cột lớn của ngành du lịch.
- Các thương hiệu khách sạn và resort cần xây dựng brand story xoay quanh “healing experience”.
- Content marketing có thể khai thác các chủ đề như self-care travel, glow-up journeys hay wellness retreat.
2. Du lịch văn học – Khi độc giả trở thành du khách
“Literary tourism” đang tăng trưởng nhanh nhờ sự lan tỏa của cộng đồng đọc sách trên mạng xã hội. Nhiều độc giả muốn trực tiếp ghé thăm những địa điểm gắn liền với các tác phẩm văn học yêu thích.
Các điểm đến như quê nhà của Shakespeare, nhà của Jane Austen hay những tour theo dấu nhân vật trong các tác phẩm nổi tiếng đang thu hút lượng lớn du khách.
Tác động marketing:
- Content storytelling trở thành yếu tố then chốt trong quảng bá điểm đến.
- Các chiến dịch marketing có thể kết hợp văn học, văn hóa và trải nghiệm du lịch.
- Social media, đặc biệt là cộng đồng book review, đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa xu hướng này.
Xem thêm: Dịch vụ chăm sóc fanpage tại Đà Nẵng
3. Nghỉ dưỡng vùng núi quanh năm
Trước tình trạng quá tải du lịch tại nhiều bãi biển nổi tiếng và ảnh hưởng của biến đổi khí hậu, các điểm đến vùng núi đang trở thành lựa chọn thay thế hấp dẫn.
Du khách tìm đến những nơi này để tận hưởng không gian yên tĩnh, thiên nhiên và trải nghiệm ngoài trời như hiking, đạp xe hay thiền định.
Tác động marketing:
- Marketing điểm đến sẽ chuyển từ “luxury beach lifestyle” sang nature & slow travel experience.
- Hình ảnh thiên nhiên, sự riêng tư và trải nghiệm cá nhân hóa trở thành thông điệp chính trong quảng bá.
Xem thêm: Dịch vụ xây kênh tiktok tại Đà Nẵng
4. Gami Vacation – Khi game bước ra đời thực
Một xu hướng mới đáng chú ý là du lịch theo chủ đề game. Nhiều game thủ sẵn sàng đến những địa điểm xuất hiện trong các trò chơi nổi tiếng để trải nghiệm thế giới trong game ngoài đời thực.
Các điểm đến gắn với bối cảnh game đang dần trở thành điểm thu hút khách du lịch mới.
Tác động marketing:
- Gaming culture mở ra cơ hội hợp tác giữa ngành du lịch và ngành game.
- Influencer marketing trong cộng đồng game có thể trở thành kênh quảng bá hiệu quả.
- Các chiến dịch marketing có thể tận dụng yếu tố immersive experience để thu hút người trẻ.
5. AI đang thay đổi cách du khách lập kế hoạch
Trí tuệ nhân tạo đang nhanh chóng trở thành công cụ hỗ trợ quan trọng trong việc lập kế hoạch du lịch.
Ngày càng nhiều du khách sử dụng AI để tìm điểm đến, xây dựng lịch trình, so sánh giá hoặc cá nhân hóa trải nghiệm. Xu hướng này đặc biệt phổ biến với Gen Z và Millennials.
Tác động marketing:
- SEO và search marketing sẽ thay đổi khi AI trở thành công cụ tìm kiếm mới.
- Các thương hiệu cần tối ưu nội dung để xuất hiện trong AI-generated travel recommendations.
- Personalization sẽ trở thành yếu tố bắt buộc trong marketing du lịch.
Xem thêm: Dịch vụ marketing trọn gói tại Đà Nẵng
6. Du lịch đa thế hệ
Những chuyến đi có sự tham gia của nhiều thế hệ trong gia đình – từ ông bà đến con cháu – đang trở thành một xu hướng lớn.
Các chuyến đi này thường tập trung vào việc tạo ra kỷ niệm chung và trải nghiệm gắn kết gia đình.
Tác động marketing:
- Các gói du lịch cần được thiết kế phù hợp với nhiều nhóm tuổi khác nhau.
- Chiến dịch marketing nên tập trung vào yếu tố family bonding và shared memories.
7. Du lịch phim trường
Sự phát triển của các nền tảng streaming đã khiến nhiều bộ phim và series trở thành hiện tượng văn hóa. Điều này kéo theo sự bùng nổ của film location tourism.
Người hâm mộ muốn trực tiếp ghé thăm những địa điểm từng xuất hiện trong các bộ phim yêu thích.
Tác động marketing:
- Marketing điểm đến có thể tận dụng fan culture và cộng đồng người hâm mộ.
- Các chiến dịch hợp tác giữa ngành du lịch và ngành giải trí sẽ ngày càng phổ biến.
Marketing ngành du lịch đang bước sang một kỷ nguyên mới
Xem thêm: Agency tại Đà Nẵng
Nhìn tổng thể, các travel trends năm 2026 cho thấy một sự chuyển dịch rõ rệt: từ du lịch đại trà sang những trải nghiệm cá nhân hóa, cảm xúc và mang tính cộng đồng cao hơn.
Đối với các thương hiệu du lịch, điều này đồng nghĩa với việc marketing không còn chỉ xoay quanh việc quảng bá điểm đến, mà phải tập trung vào xây dựng trải nghiệm và câu chuyện thương hiệu.
Những thương hiệu có khả năng nắm bắt insight người dùng, kết hợp storytelling, công nghệ và cộng đồng sẽ có lợi thế lớn trong việc thu hút thế hệ du khách mới.
Trong bối cảnh hành vi du lịch liên tục thay đổi, việc hiểu và tận dụng các xu hướng này sẽ là chìa khóa giúp các thương hiệu tạo ra những chiến lược marketing hiệu quả hơn trong giai đoạn tới.