Quảng cáo ngoài trời (OOH) từ lâu đã là cách để thương hiệu tạo dấu ấn tại những địa điểm đông người. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của công nghệ CGI (Computer-Generated Imagery), nhiều chiến dịch giờ đây không còn cần xuất hiện ngoài đời thực nhưng vẫn tạo được hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
Video Big Ben “biến hình” thành Minion là một ví dụ tiêu biểu. Không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem trên mạng xã hội, chiến dịch còn cho thấy cách CGI đang mở ra một hướng tiếp cận mới cho hoạt động truyền thông của thương hiệu.
Big Ben trở thành Minion chỉ trong thế giới số
Nhằm quảng bá cho phần phim Minions mới, studio Vertex CGI đã tạo nên một video mô phỏng tháp Big Ben khoác lên màu vàng và xanh đặc trưng của Minion. Với hiệu ứng hình ảnh chân thực, nhiều người xem ban đầu tin rằng đây là một màn trình chiếu được thực hiện trực tiếp tại London.
Thực tế, toàn bộ video đều được tạo dựng bằng CGI. Không có bất kỳ hoạt động lắp đặt hay trình chiếu nào diễn ra trên công trình Big Ben.
Chính sự nhập nhòe giữa thật và ảo đã giúp video nhanh chóng lan truyền trên nhiều nền tảng. Người xem không chỉ ấn tượng với quy mô của ý tưởng mà còn tò mò về cách thương hiệu tạo ra một trải nghiệm “như thật” mà không cần tác động đến địa điểm thực.
CGI đang mở ra một hướng đi mới cho quảng cáo ngoài trời
Nếu trước đây một chiến dịch OOH đòi hỏi chi phí thi công, xin giấy phép và triển khai tại hiện trường, CGI cho phép thương hiệu tạo ra hiệu ứng tương tự ngay trên môi trường số. Xu hướng này còn được gọi là Fake Out of Home (FOOH), khi những hình ảnh trông như được ghi lại ngoài đời thực thực chất chỉ tồn tại dưới dạng kỹ thuật số. Nhờ đó, thương hiệu có thể hiện thực hóa những ý tưởng vốn khó hoặc không thể triển khai trong thực tế.
Không chỉ giúp tối ưu chi phí, CGI còn tạo ra những nội dung có khả năng lan truyền mạnh trên mạng xã hội. Khi được thực hiện đủ chân thực, người xem sẵn sàng dừng lại để xem, chia sẻ và bàn luận, từ đó giúp chiến dịch tiếp cận lượng lớn khách hàng một cách tự nhiên.
Sáng tạo thôi chưa đủ
Bên cạnh hiệu ứng truyền thông tích cực, video Big Ben cũng tạo ra nhiều ý kiến trái chiều. Một số cho rằng việc sử dụng các biểu tượng lịch sử trong hoạt động quảng bá có thể ảnh hưởng đến giá trị văn hóa của công trình, dù tất cả chỉ diễn ra trong môi trường kỹ thuật số.
Điều này cho thấy CGI mang đến nhiều cơ hội nhưng cũng đi kèm trách nhiệm. Khi công nghệ ngày càng khiến hình ảnh trở nên chân thực, thương hiệu cần đảm bảo người xem hiểu đây là nội dung mô phỏng, đồng thời cân nhắc cách khai thác các địa danh hoặc biểu tượng văn hóa sao cho phù hợp.
Một chiến dịch thành công không chỉ tạo được sự bất ngờ mà còn xây dựng niềm tin và thiện cảm từ công chúng.
Bài học cho doanh nghiệp
Case Big Ben cho thấy công nghệ chỉ là công cụ, còn yếu tố quyết định vẫn là ý tưởng và chiến lược truyền thông. CGI có thể giúp doanh nghiệp tạo ra những chiến dịch sáng tạo với chi phí linh hoạt và khả năng lan truyền cao. Tuy nhiên, để tạo ra giá trị bền vững, thương hiệu cần cân bằng giữa tính mới lạ, sự minh bạch và thông điệp muốn truyền tải.
Trong bối cảnh người dùng ngày càng tiếp xúc với nhiều nội dung được tạo bằng AI và CGI, những chiến dịch mang lại trải nghiệm thú vị nhưng vẫn giữ được sự chân thực sẽ có nhiều cơ hội tạo dấu ấn lâu dài.
Lời kết
Video Big Ben hóa Minion cho thấy quảng cáo ngoài trời đang dần vượt ra khỏi giới hạn của không gian vật lý. CGI không chỉ mở rộng khả năng sáng tạo mà còn thay đổi cách thương hiệu tiếp cận và tương tác với khách hàng trong kỷ nguyên số.
Với kinh nghiệm triển khai Content Marketing, SEO, Social Media và Branding, HUGs Agency đồng hành cùng doanh nghiệp xây dựng những chiến lược nội dung bắt kịp xu hướng công nghệ, đồng thời tạo ra giá trị bền vững cho thương hiệu.