Từ ngày 01/7/2026, hoạt động livestream bán hàng và affiliate marketing tại Việt Nam sẽ bước sang một giai đoạn hoàn toàn khác khi Luật Thương mại điện tử 2025 chính thức có hiệu lực.
Theo quy định mới, người livestream bán hàng, KOC/KOL và cả những cá nhân làm tiếp thị liên kết sẽ bắt buộc phải thực hiện xác thực danh tính điện tử trước khi được phép hoạt động trên các nền tảng thương mại điện tử.
Đây được xem là động thái mạnh tay của cơ quan quản lý trong bối cảnh social commerce phát triển quá nhanh nhưng vẫn tồn tại nhiều vấn đề như quảng cáo sai sự thật, bán hàng kém chất lượng, livestream “ẩn danh” hay affiliate tràn lan không kiểm soát.
Livestream bán hàng sẽ không còn là hoạt động “tự do”
Xem thêm: Dịch vụ marketing trọn gói tại Đà Nẵng
Điểm đáng chú ý nhất nằm ở Điều 24 của Luật Thương mại điện tử 2025. Theo đó, người livestream bán hàng sẽ phải cung cấp thông tin cho nền tảng để phục vụ việc xác thực danh tính điện tử trước khi được phép hoạt động.
Không chỉ dừng ở việc xác minh thông tin cá nhân, luật cũng đặt ra hàng loạt trách nhiệm đi kèm đối với người livestream. Nội dung truyền tải trong các phiên live phải minh bạch, không gây hiểu lầm về sản phẩm hoặc dịch vụ. Những trường hợp quảng cáo thuộc nhóm cần cơ quan chức năng xác nhận cũng phải tuân thủ đúng nội dung đã được phê duyệt.
Điều này đồng nghĩa với việc livestream bán hàng từ năm 2026 sẽ không còn là sân chơi “muốn nói gì thì nói” như trước đây. Mọi hoạt động đều có thể được truy vết và gắn trực tiếp với trách nhiệm pháp lý của người thực hiện.
Các nền tảng thương mại điện tử cũng phải chịu trách nhiệm
Xem thêm: Dịch vụ chăm sóc fanpage tại Đà Nẵng
Không chỉ người bán, các nền tảng thương mại điện tử và social commerce cũng bị siết trách nhiệm quản lý.
Luật quy định rõ chủ quản nền tảng phải thực hiện xác thực điện tử danh tính của người livestream trước khi cho phép hoạt động. Điều này buộc các nền tảng phải tăng cường cơ chế kiểm duyệt và quản lý creator thay vì để hoạt động diễn ra tự phát như hiện nay.
Trong bối cảnh TikTok Shop, Shopee Live hay Facebook Live đang trở thành kênh bán hàng chủ lực của nhiều doanh nghiệp, quy định mới được đánh giá sẽ tác động rất lớn đến toàn bộ hệ sinh thái social commerce tại Việt Nam.
Affiliate marketing cũng chính thức được đưa vào diện quản lý
Không chỉ livestream bán hàng, affiliate marketing cũng sẽ chịu sự quản lý chặt chẽ hơn kể từ năm 2026.
Theo Điều 26 của Luật Thương mại điện tử 2025, người làm tiếp thị liên kết bắt buộc phải cung cấp thông tin phục vụ việc xác thực danh tính trước khi tham gia hoạt động affiliate.
Ngoài ra, luật cũng yêu cầu affiliate marketer không được quảng bá trên các nền tảng vi phạm pháp luật hoặc gắn link tiếp thị với những nội dung trái đạo đức xã hội, phản cảm hay sai lệch.
Đáng chú ý, các đơn vị cung cấp dịch vụ affiliate cũng phải chịu trách nhiệm xác thực danh tính người tham gia trước khi cho phép hoạt động. Điều này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến các affiliate network, agency quản lý KOC/KOL và cả các nền tảng creator economy đang phát triển mạnh tại Việt Nam.
Thị trường KOC, affiliate và social commerce sẽ thay đổi mạnh
Giới chuyên môn đánh giá quy định mới sẽ tạo ra một đợt “thanh lọc” lớn đối với thị trường creator commerce.
Những tài khoản clone, creator chạy affiliate không minh bạch hoặc các mô hình spam link có thể sẽ khó tồn tại khi toàn bộ hoạt động phải gắn với danh tính điện tử cụ thể.
Ngược lại, đây lại là cơ hội cho các creator chuyên nghiệp, agency bài bản và thương hiệu làm social commerce nghiêm túc xây dựng uy tín dài hạn.
Trong vài năm tới, affiliate marketing và livestream commerce tại Việt Nam nhiều khả năng sẽ phát triển theo hướng chuyên nghiệp hơn, tương tự cách các thị trường lớn như Trung Quốc hay Mỹ đang quản lý hệ sinh thái creator economy.
Doanh nghiệp nên chuẩn bị gì từ bây giờ?
Xem thêm tại: Dịch vụ xây kênh Tik Tok tại Đà Nẵng
Dù luật đến giữa năm 2026 mới có hiệu lực, nhưng doanh nghiệp, seller và creator không nên chờ đến sát thời điểm mới bắt đầu chuẩn bị.
Các agency marketing, affiliate network hay nhãn hàng đang triển khai KOC/KOL nên sớm rà soát lại quy trình quản lý creator, hệ thống nội dung quảng cáo và chính sách compliance pháp lý.
Đối với cá nhân làm affiliate hoặc livestream bán hàng, việc chuẩn hóa thông tin pháp lý và xây dựng hình ảnh thương hiệu minh bạch sẽ trở thành yếu tố bắt buộc nếu muốn phát triển lâu dài trong giai đoạn mới.
Kết luận
Luật Thương mại điện tử 2025 cho thấy xu hướng quản lý ngày càng chặt đối với hoạt động livestream bán hàng và affiliate marketing tại Việt Nam.
Từ ngày 01/7/2026, xác thực danh tính điện tử sẽ trở thành yêu cầu bắt buộc đối với người livestream, KOC/KOL và affiliate marketer. Đây không chỉ là thay đổi về mặt pháp lý mà còn là dấu mốc cho thấy social commerce tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển chuyên nghiệp và minh bạch hơn.