Coca Cola đã không còn quá xa lạ với đời sống của tất cả chúng ta khi mà người người, nhà nhà đều cảm thấy hết sức thân thuộc với tất cả những hương vị mà Coca-Cola mang đến. Bên cạnh những phương pháp marketing truyền thống, Coca Cola cũng rất khéo léo phát động những chiến dịch “đỉnh của chóp” nhằm thúc đẩy doanh thu của hãng đi lên một cách rất ấn tượng. Hãy cùng Hugs Agency điểm qua một số cái tên ấn tượng trong chuỗi những chiến dịch do ông lớn này mang lại nhé!
Chiến dịch ‘Love Story’
Sử dụng chất liệu nhựa là chủ đề nóng hiện nay, đặc biệt là đối với các thương hiệu FMCG như Coca-Cola. Vào năm 2017, Coca-Cola Anh Quốc đã tạo ra một quảng cáo tập trung vào chủ đề tái chế có tên ‘Love Story’, kể về câu chuyện tình yêu giữa hai chai nhựa gặp và yêu nhau nhiều lần nhờ vào công nghệ tái chế.
Đây được xem là một trong những chiến dịch giúp Coca-Cola thu hút lượng lớn khách hàng. Gần đây, thương hiệu này đã thông báo rằng họ đặt mục tiêu thu thập và tái chế tất cả các loại bao bì tương đương vào năm 2030. Chiến dịch ‘Love Story’ là một ví dụ ấn tượng về việc thương hiệu đẩy mạnh vấn đề này.
Chiến dịch ‘Taste the Feeling’
Vào năm 2016, Coca-Cola đã triển khai chiến dịch tích hợp ‘Taste the Feeling’, được xem là chiến dịch mở rộng cho slogan “Open Happiness” trước đó của hãng. Chiến dịch bao gồm quảng cáo truyền hình, quảng cáo kỹ thuật số, quảng cáo in ấn, quảng cáo ngoài trời, dịch vụ giao hàng tại nhà và các sáng kiến dành cho người mua sắm.
Nhìn chung, chủ đề của ‘Taste the Feeling’ là cái nhìn sâu sắc về những khoảnh khắc và cảm xúc hàng ngày liên quan đến việc uống Coca-Cola. Đồng thời thể hiện sự đa dạng của những người thưởng thức Coca-Cola trên khắp thế giới.
Chiến dịch “Don’t buy Coca-cola”
Nằm trong chiến lược toàn cầu mang tên “Vì một thế giới không rác thải” được phát động vào năm 2018, Coca-Cola đang nỗ lực không ngừng để giảm thiểu tác động đối với hành tinh bằng cách tái chế rác thải từ bao bì một cách thiết thực.
Mùa hè năm 2019, Coca-Cola đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời quy mô lớn tại châu Âu để kêu gọi người tiêu dùng cùng chung tay tái chế bao bì sau khi sử dụng.
Thông điệp “Đừng mua Coca-Cola nếu bạn không giúp chúng tôi tái chế” là một lời tuyên bố đầy đanh thép của thương hiệu nhằm thu hút sự chú ý của cộng đồng và thôi thúc mọi người cùng hành động.
Chiến dịch #ThatsGold
Để chào mừng Thế vận hội Rio 2016, Coca-Cola Brazil đã phát động chiến dịch #ThatsGold. Quảng bá cho sự kiện này có sự góp mặt của những người đoạt huy chương vàng của Thế vận hội Olympics trước đó và các vận động viên nổi tiếng như Nathan Adrian và Judy Williams. Các quảng cáo cũng được điều chỉnh cho phù hợp với thị trường toàn cầu, với các nước như Mỹ và Úc sẽ thấy nhiều vận động viên quốc gia của họ được giới thiệu hơn.
Ngoài quảng cáo kỹ thuật số và quảng cáo ngoài trời, #ThatsGold còn bao gồm yếu tố trải nghiệm. Công viên Olympic có một không gian Coca-Cola đặc biệt dành cho người hâm mộ đến thăm để chụp ảnh với đạo cụ và đồ lưu niệm có tên thương hiệu. Chiến dịch đã mang đến thành tựu đáng kể cho nhãn hàng nước giải khát này.
Chiến dịch ‘Super Bowl 2012’
Năm 2012, chiến dịch quảng cáo ‘Super Bowl 2012’ của Coca-Cola với sự tham gia của hai chú gấu Bắc Cực phản ứng theo thời gian thực với các sự kiện trên sân đã mang lại nhiều dấu ấn của nhãn hàng trên toàn cầu.
Người xem có thể tương tác với gấu Bắc Cực bằng cách đặt câu hỏi và đăng ảnh lên Facebook hoặc Twitter. Khi những chú gấu phản hồi, họ dùng điện thoại thông minh để tweet tin nhắn hoặc sử dụng máy tính bảng để hiển thị hình ảnh do người hâm mộ gửi.
Chiến dịch ‘Share A Coke’
‘Share A Coke’ là một trong những hoạt động tiếp thị kỹ thuật số đáng chú ý nhất của Coca-Cola. Chiến dịch này ban đầu được thử nghiệm vào năm 2011 và doanh số bán hàng đã tăng 7%. Nó cũng đã đạt được tổng cộng hơn 18 triệu lượt hiển thị trên các phương tiện truyền thông, lưu lượng truy cập vào trang Facebook của Coca-Cola tăng 870% và lượt “thích” trang tăng 39%.
Sự kiện này đã mang đến cho mọi người cơ hội đặt mua những chai Coke được cá nhân hoá thông qua ứng dụng Facebook, và ở một số quốc gia/ khu vực nhãn mác đã được thay đổi hoàn toàn, vì vậy tất cả các sản phẩm Coke đều có tên khác nhau.
Chiến dịch ‘We Do’
Vào tháng 4/2018, thuế đường có hiệu lực ở Anh, buộc giá một số sản phẩm có đường phải tăng. Ban đầu, Coca-Cola là một trong số đó, với chai 500ml tăng từ 1,09 bảng lên 1,25 bảng. Để quảng bá loại nước giải khát nổi tiếng của mình theo hướng tích cực, Coca-Cola đã khởi động chiến dịch “We Do”. Chiến dịch thể hiện thông điệp về việc hãng đã giữ nguyên công thức đồ uống trong suốt 132 năm.
Sự kiện có sự góp mặt của Elvis Presley trên phương tiện truyền thông xã hội và ngoại tuyến với khẩu hiệu: “They don’t make them like they used to. We do”. Ngoài ra, Coca-Cola cũng đã thiết kế lại bao bì các sản phẩm của mình tại Vương quốc Anh, có màu đỏ đồng nhất, nhằm khuyến khích người tiêu dùng thử các lựa chọn không đường.
Hugs Agency – chuyên cung cấp dịch vụ Marketing trọn gói tại Đà Nẵng đã giới thiệu 7 chiến dịch được cho là truyền cảm hứng đến từ Coca Cola, hãng cũng có đưa ra nhiều chiến dịch ấn tượng khác rất đáng được tìm hiểu và lan rộng ra, giúp cho danh tiếng của Coca Cola ngày càng vươn xa hơn, vị thế trên thị trường ngày một vững chắc hơn.