Bạn đang muốn xây dựng màu sắc thương hiệu? Bạn muốn khách hàng chuyển sự chú ý sang các ấn phẩm truyền thông của mình? Nếu vậy bạn cần phải tìm hiểu về Visual Marketing hay còn được gọi là Marketing Thị giác, là yếu tố giúp khách hàng củng cố hình ảnh, câu chuyện và thông điệp của thương hiệu. Hãy cùng Hugs Agency Marketing tìm hiểu sức mạnh kỳ diệu của thuật ngữ này và cách áp dụng vào chiến lược marketing nhằm mang lại hiệu quả nhé!
I. KHÁI NIỆM VISUAL MARKETING TRONG SÁNG TẠO NỘI DUNG LÀ GÌ?
Visual marketing (Marketing thị giác) là dấu hiệu trực quan mà khách hàng có thể nhận biết về thương hiệu, từ đó giúp xây dựng giá trị và hình ảnh của thương hiệu. Dấu hiệu này có thể là màu sắc, đồ họa, logo, concept,… và sự kết hợp giữa chúng.
Theo nghiên cứu của đại học MIT Hoa Kỳ chỉ ra rằng tốc độ tiếp nhận thông tin hình ảnh của não bộ chỉ tốn 1s. Hình ảnh tác động trực tiếp và mạnh mẽ tới não bộ con người, khiến ta nhận biết sự vật sự việc một cách nhanh chóng. Đó cũng là lý do giải thích tại sao khách hàng thường bị thu hút hơn đối với ấn phẩm quảng cáo bằng hình ảnh/video so với định dạng chữ. Do đó, thương hiệu cần đầu tư xây dựng bộ nhận diện với hình ảnh, màu sắc, concept hài hòa để kích thích sự tò mò, khám phá sản phẩm/dịch vụ của người tiêu dùng.
Ví dụ chiến dịch “Lấy cảm hứng từ Iceland” của Iceland. Iceland là một quốc đảo ở Bắc Âu nằm ở điểm nối giữa Bắc Đại Tây Dương và Bắc Bắc Dương. Vào tháng 10 (2010), sự kiện phun trào núi lửa đã gây ra thiệt hại nặng nề về hình ảnh của Iceland như một điểm du lịch an toàn. Trước tình hình đó thay vì quảng bá vẻ đẹp của từng có của Iceland, chính phủ và những bên liên quan thành lập ra “Inspired by Iceland” với mục đích cho du khách thấy mọi thứ Iceland vẫn ổn. Chiến dịch đã chiến thắng tại Liên hoan phim Cannes và lễ trao giải Effie và góp phần cho sự thành công đó là những thước phim sống động, hình ảnh trực quan.
II. TẦM QUAN TRỌNG CỦA VISUAL MARKETING
2.1 Định vị dấu ấn thương hiệu
Bước quan trọng để gây ấn tượng với khách hàng đó là tạo ra sự nhất quán giữa logo, website, fanpage, thông điệp, màu sắc phù hợp với phong cách mà công ty hướng đến. Việc sử dụng và kết hợp các màu sắc sáng tạo sẽ kích thích thị giác, dẫn đến sự chú ý của khách hàng. Từ đó, khi bạn truyền tải thông điệp hoặc triển khai chiến dịch marketing nào đó cũng sẽ dễ dàng hơn rất nhiều.
2.2 Giúp thông điệp trở nên dễ hiểu
Ngày nay, khách hàng không thích xem video, poster quảng cáo với nội dung dài thượt lượt mà thích những nội dung ít chữ, cô đọng nhất có thể. Để làm được điều đó, bạn cần xác định: đối tượng khách hàng, lợi ích sản phẩm, thông điệp truyền tải. Nắm vững các yếu tố này sẽ giúp bạn xây dựng thông điệp dễ hiểu, dễ tiếp cận.
2.2 Tăng lượt truy cập vào website
Website đóng vai trò chủ chốt để tạo ra lợi nhuận nên nhiều chủ công ty đã đầu tư khá nhiều chi phí để xây dựng web hay chạy quảng cáo. Nhưng thực tế cho thấy phần lớn khách hàng chỉ ghé thăm rồi thoát ra chứ ít khi thực hiện hành động mua hàng. Một trong những nguyên nhân đó là website còn lộn xộn về bố cục, màu sắc không đồng đều hoặc thông tin trình bày khó hiểu, dài dòng. Vì vậy việc sử dụng Visual content sẽ gây ấn tượng mạnh, tạo được thiện cảm đến người dùng trực tuyến. Càng có nhiều thống kê cho thấy lượng truy cập vào website của doanh nghiệp sẽ tăng lên nếu họ đầu tư hình ảnh trực quan sống động vào trang web.
2.4 Dễ chia sẻ trên mạng xã hội
Con người có xu hướng thích chia sẻ những nội dung hay, thú vị về tường nhà của mình hoặc đến bạn bè. Nắm bắt được hành vi này, Starbuck đã tận dụng mạng xã hội và visual content để quảng bá thương hiệu của mình. Các hình ảnh của Starbuck được đăng tải trên fanpage với màu sắc chủ đạo màu xanh lá đi theo phong cách đơn giản đã bùng nổ trên mạng và thu hút hàng triệu lượt quan tâm từ người dùng.
III. CÁC DẠNG VISUAL CONTENT THƯỜNG GẶP
Trước khi quyết định lựa chọn Visual marketing vào chiến dịch truyền thông của mình, bạn cần cân nhắc loại hình visual sẽ là phù hợp. Dưới đây là 7 dạng visual content phổ biến mà bạn có thể tham khảo.
1. Hình ảnh
Đây là dạng visual content dễ thực hiện nhất trong các bài viết, ưu điểm là giúp tăng sự quan tâm của người đọc. Tuy vậy, bạn phải lựa chọn hình ảnh phù hợp với nội dung bài viết, các tiêu chí SEO, dung lượng, kích cỡ ảnh. Ranh giới giữa hình ảnh đẹp, ấn tượng và hình ảnh phản cảm rất mong manh, nếu không sẽ ảnh hưởng xấu đến hiệu quả nội dung của bạn.
2. Video
Video là loại nội dung đang được yêu thích và trở thành xu hướng trong vài năm gần đây. So với các loại content khác, video là sự kết hợp của âm thanh, hình ảnh, text và hiệu ứng bắt mắt. Do đó, doanh nghiệp thoải mái tạo ra những thước phim đẹp mắt với đa dạng chủ đề như hài kịch, hướng dẫn nấu ăn, chia sẻ kí kíp,… chia sẻ đến người xem, vừa giúp họ tiết kiệm thời gian vừa giúp nội dung truyền tải lôi cuốn, thú vị hơn.
3. Infographic
Infographic là một dạng visual content mạnh mẽ. Không chỉ giúp thông tin trình bày một cách cô đọng, súc tích, rõ ràng mà còn dễ dàng chia sẻ trên nền tảng mạng xã hội, giúp doanh nghiệp thu về lượng truy cập tự nhiên. Infographic được dùng để giới thiệu sản phẩm, quá trình hình thành công ty thông qua hình ảnh minh họa, biểu đồ trực quan. Nhưng để ra một infographic hoàn thiện, bạn cần dành nhiều thời gian để nghiên cứu, bố cục, màu sắc và thông tin được đưa vào.
4. Dạng chụp màn hình
Đây là dạng Visual content mới xuất hiện, đang được giới trẻ xôn xao hiện nay. Những hình ảnh chụp hình màn hầu hết được sử dụng để hướng dẫn tính năng, cách dùng sản phẩm hoặc đánh giá từ khách hàng. Điểm mạnh của việc chụp màn hình là tạo được lòng tin cho khách hàng về doanh nghiệp.
5. Quote/meme
Đây là dạng trích dẫn câu nói hay, tình cảm hoặc hài hước để tạo ra niềm vui, thu hút sự quan tâm, tò mò cho người xem. Thường thì dạng content này được dùng nhiều nhất ở các trang mạng xã hội, nếu content hấp dẫn thì fanpage của bạn sẽ thu về lượng lớn theo dõi và khách hàng tiềm năng từ người dùng mang. Đây sẽ là cứu cánh hoàn hảo cho chiến dịch nếu sản phẩm bạn đang kinh doanh quá cứng nhắc, nhàn chán.
6. Gif
Gọi là ảnh động vì GIF không thực sự là video và không có âm thanh. Giống như meme gif cũng được giới trẻ ưa chuộng bởi tính dễ dàng trong việc truyền đạt những câu chuyện cười, cảm xúc và ý tưởng. Một số ưu điểm của gif: lan tỏa nhanh chóng, thể hiện tính gần gũi của thương hiệu, thông điệp truyền tải dễ hiểu.
7. Slide thuyết trình
Bên cạnh dùng để thuyết trình trong các buổi họp, bạn còn có thể biến tấu slide dưới dạng video. Màu sắc bắt mắt, thông tin rõ ràng cùng lời trình bày cuốn hút là yếu tố hấp dẫn để thu hút độc giả, từ đó gia tăng độ nhận diện thương hiệu.
Từ những chia sẻ trên, chúng ta thấy Visual marketing thật sự rất quan trọng trong hành trình xây dựng chiến lược định vị thương hiệu. Thay vì tốn thời gian tìm kiếm loại hình visual nào sẽ phù hợp với doanh nghiệp hay triển khai như thế mới hiệu quả thì hãy chọn Hugs Agency Marketing là nơi để bạn tin tưởng giải quyết vấn đề này. Liên hệ ngay đến số hotline 092 439 2222 để được đội ngũ Hugs tư vấn miễn phí. Chúc bạn thành công với lựa chọn của mình!