Với tính cách và cử chỉ độc đáo của các Pet, cùng cách họ tạo dựng câu chuyện hàng ngày, đều đang mở ra một không gian rộng lớn trên mạng xã hội. Điều này tạo ra nhiều cơ hội tiếp thị sản phẩm và dịch vụ cho các doanh nghiệp.
LÝ DO NÀO KHIẾN PET INFLUENCER NGÀY CÀNG TRỞ NÊN PHỔ BIẾN?
Influencer Marketing là một phương thức tiếp thị sản phẩm và dịch vụ thông qua các cá nhân có ảnh hưởng trực tuyến. Theo số liệu thống kê từ báo cáo của Statista vào năm 2023, tỷ lệ mua hàng của người tiêu dùng tại Việt Nam sau khi được các Influencer đề xuất là 79%. Sự phát triển mạnh mẽ của thị trường thú cưng đã tạo ra một xu hướng mới trong Influencer Marketing, đó là Pet Influencer. Các Pet Influencer đã trở thành một hiện tượng nổi bật, cung cấp cho thương hiệu một cách tiếp cận đa dạng để xây dựng thông điệp cho doanh nghiệp của mình. Mặc dù xuất hiện muộn hơn so với các loại hình Influencer khác, nhưng sức ảnh hưởng của Pet Influencer không hề kém phần mạnh mẽ.
Theo Working with Dogs, Pet Influencer là những vật nuôi có sự “nổi tiếng” thông qua việc có một lượng lớn người theo dõi trên các mạng xã hội như Facebook, Instagram, thông qua việc chia sẻ hình ảnh và câu chuyện về cuộc sống hàng ngày của chúng. Các vật nuôi này thường là chó, mèo, thỏ hoặc bất kỳ loài động vật nào khác. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của các thương hiệu tới người xem.
Sự xuất hiện của Pet Influencer phản ánh sự thay đổi trong hành vi của những người chủ. Họ nhận ra rằng vật nuôi của mình cũng có khả năng quảng bá sản phẩm một cách hiệu quả như con người, từ đó coi chúng như là “đối tác” trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân và tạo ra sự kết nối trên mạng xã hội. Tương tự như Influencer, Pet Influencer cũng được phân loại dựa trên những yếu tố nổi bật trên thị trường hiện nay.er cũng sẽ được phân loại dựa trên những yếu tố nổi bật trên thị trường hiện nay.
PHÂN LOẠI PET INFLUENCER
1. Theo lĩnh vực nội dung đăng tải
Nội dung đăng tải đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý và tương tác từ người theo dõi trên mạng xã hội, và việc tạo nội dung cho Pet Influencer cũng không ngoại lệ. Nội dung của Pet Influencer thường tập trung vào các chủ đề xoay quanh sở thích và đặc điểm của cả thú cưng lẫn chủ nhân. Việc đa dạng hóa chủ đề sẽ giúp cho hình thức tiếp thị này tiếp cận được nhiều đối tượng khán giả hơn, đồng thời tạo ra những trải nghiệm thú vị và độc đáo cho người xem.
2. Theo số lượng follower
Việc đo lường số lượng người theo dõi giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về quy mô và mức độ ảnh hưởng của các Pet Influencer trên mạng xã hội. Tương tự như con người, các tài khoản Pet Influencer có số lượng người theo dõi dưới 10.000 thường được gọi là Micro-Influencer, trong khi những tài khoản có hàng triệu người theo dõi được gọi là Mega-Influencer. Mỗi mức độ này đều mang lại những đặc điểm và sức ảnh hưởng cụ thể với đối tượng mục tiêu, điều này rất quan trọng để các thương hiệu có thể lựa chọn Pet Influencer phù hợp với từng hoạt động, chiến dịch của mình.
3. Theo thương hiệu liên kết
Để xây dựng một hệ sinh thái đầy đủ cho Pet Influencer trên mạng xã hội, các chủ nhân thường hợp tác với các thương hiệu cung cấp thức ăn cho thú cưng, phụ kiện thời trang và các sản phẩm khác liên quan. Qua đó, họ có thể tạo ra một hình ảnh và ảnh hưởng rõ ràng mà Pet Influencer muốn truyền đạt đến người theo dõi. Điều này giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận và tìm kiếm các sản phẩm cần thiết cho thú cưng thông qua những Pet Influencer mà họ yêu thích.
ẢNH HƯỞNG CỦA PET INFLUENCER ĐẾN THƯƠNG HIỆU
1. Cơ hội
Theo cuộc khảo sát toàn cầu năm 2023 giữa các Marketing Agency và Brand, 22,4% người đại diện cho biết họ đã đầu tư 10-20% ngân sách của doanh nghiệp vào việc kết hợp với Pet Influencer (báo cáo bởi Statista Market Insight). Việc này giúp các doanh nghiệp nổi bật giữa đám đông và tạo dấu ấn thương hiệu riêng trong lòng người tiêu dùng. Thương hiệu nội thất uy tín IKEA vẫn duy trì việc đưa hình ảnh các loài động vật, thú cưng vào các quảng cáo của mình.
Ngoài ra, theo nghiên cứu của Influencer Advertising – Asia, tổng ngân sách cho hoạt động Pet Influencer Marketing tại khu vực Châu Á dự kiến sẽ đạt mốc 123,1 triệu USD vào năm 2027. Điều này chứng tỏ sức hấp dẫn của Pet Influencer và đánh dấu một thị trường đầy tiềm năng cho các doanh nghiệp khai thác và tiếp cận nguồn lợi nội dung quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ của họ.
2. Thách thức
Một thách thức đáng kể trong thị trường này là việc tạo ra nội dung cho Pet Influencer trên các nền tảng mạng xã hội. Thường thì, Pet Influencer thường bị hạn chế trong việc thực hiện các quảng cáo chỉ dành cho vật nuôi hoặc chỉ dành cho người chủ thú cưng. Điều này khiến cho thương hiệu cũng gặp khó khăn trong việc xây dựng mối liên kết với Pet Influencer, và đòi hỏi sự sáng tạo cao hơn trong việc tạo ra nội dung quảng cáo phù hợp với cả Pet Influencer và sản phẩm, dịch vụ mà thú cưng này đại diện.
MỘT SỐ CAMPAIGN NỔI BẬT ỨNG DỤNG PET INFLUENCER MARKETING
1. Samsung Galaxy Z Flip 4: Selfie “sen” chụp, đến “boss” cũng mê
Vào tháng 8/2023, Samsung Galaxy Z Flip đã tạo ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng thông qua một chiến dịch quảng cáo đặc biệt kết hợp với Pet Influencer Marketing. Trong đoạn quảng cáo, tính năng Flexcam trên dòng máy Galaxy Z Flip 4 được đưa ra ánh sáng với sự xuất hiện của một chú mèo đang chụp selfie, phản ánh chính xác nhu cầu của người dùng khi muốn chụp hình mà không có nơi đặt máy ảnh, hoặc khi góc camera thông thường gặp khó khăn. Điều này đã phản ánh sâu sắc vào nhận thức của người tiêu dùng và làm tăng thêm sự hấp dẫn cho sản phẩm.
2. Coca-Cola: Share a Coke with Bobby
Có lẽ không còn xa lạ với người dùng chiến dịch “Share a Coke” từ Coca-Cola, một chiến dịch đã từng làm nên tiếng vang của thương hiệu. Mục tiêu của chiến dịch này là khuyến khích khách hàng mua những chai Coca-Cola cá nhân hóa, với tên của chính họ hoặc của bạn bè, người thân.
Khi thấy mọi người đều sở hữu chai Coca-Cola cá nhân hóa, có in tên riêng trên bao bì, Bobby cũng quyết định sẽ tìm kiếm chai nước ngọt đặc biệt cho mình. Trong hành trình đi tìm chai Coca-Cola của mình, khán giả được chứng kiến vô số khoảnh khắc mà những người khác chia sẻ hạnh phúc khi thưởng thức sản phẩm từ thương hiệu nổi tiếng này.
3. Mercedes-Benz quảng cáo khí động học “bằng” mèo
Mercedes-Benz – thương hiệu ô tô danh tiếng đến từ Đức – đã thực sự ấn tượng với một chiến dịch quảng cáo sáng tạo. Hãng đã chứng minh hiệu quả của những công nghệ tiên tiến bằng cách sử dụng một chú mèo làm nhân vật chính.
Trong đoạn quảng cáo, Mercedes-Benz sử dụng các đặc tính của động vật để giải thích các công nghệ tiên tiến trên xe một cách dễ hiểu. Người xem được trải nghiệm âm thanh của tiếng ngáy của chú mèo khi nó cảm nhận luồng gió trượt qua các đường cong tinh tế của chiếc xe. Sự mềm mại của chú mèo truyền đạt nguyên lý động lực học hoàn hảo của những luồng khí động học trong chiếc xe CLA 4 cửa. Sự xuất hiện của thú cưng đã làm cho quảng cáo trở nên thú vị hơn.
Pet Influencer Marketing cùng các hình thức Influencer khác đã trở thành một phần không thể thiếu trong việc xây dựng thương hiệu. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp ngày nay cần phải có tư duy mở và táo bạo hơn trong việc xây dựng mối quan hệ với các Influencer trên thị trường.