Theo Coherent Market Insights, giá trị của nền kinh tế sáng tạo toàn cầu được dự đoán sẽ đạt 528 tỷ USD vào năm 2030. Với sự phát triển ngày càng mạnh mẽ của các agenices xã hội và Influencer, cùng với sự sử dụng ngày càng phổ biến của trí tuệ nhân tạo và các phương tiện truyền thông có phí, các chuyên gia dự đoán rằng lĩnh vực Influencer Marketing cũng sẽ tiếp tục tăng trưởng.
Dưới đây là những xu hướng nổi bật mà các Influencer agency có thể tham khảo trong năm 2024!
1. TĂNG CƯỜNG TRUYỀN THÔNG TRẢ PHÍ (PAID MEDIA)
Paid Media là các công cụ và kênh truyền thông mà thương hiệu cần phải chi một khoản chi phí để quảng bá sản phẩm/dịch vụ của mình. Các hoạt động trong lĩnh vực này bao gồm quảng cáo truyền hình, quảng cáo hiển thị, quảng cáo tìm kiếm hoặc tài trợ. Hiện nay, Paid Media đang được sử dụng phổ biến để tạo ra truyền thông lan truyền hoặc tăng lưu lượng truy cập cho trang web, mạng xã hội, và các nền tảng trực tuyến khác.
Ông Desiree Marchetti Russell, Giám đốc Chương trình Influencer Marketing tại Trade School, chia sẻ rằng, có một xu hướng ngày càng tăng của khách hàng trong việc quan tâm đến các quảng cáo và chương trình truyền hình mà có sự tham gia của các Influencer. Đồng thời, họ cũng có khuynh hướng kết hợp các chương trình Affiliate Marketing (Tiếp thị Liên kết) và Influencer Marketing.
“Chúng tôi đã ký hợp đồng với nhiều người có ảnh hưởng và yêu cầu họ thực hiện các loại nội dung mà chúng tôi muốn phát triển. Họ có khả năng thực hiện mọi thứ từ việc cung cấp thông tin kỹ thuật, lớp phủ giọng nói và biến các kênh truyền thông trả phí thành công cụ của chúng tôi,” ông Russell chia sẻ.
2. THỬ NGHIỆM VỚI NHỮNG INFLUENCER ẢO
Trong năm 2023, nhiều thương hiệu và Influencer đã thử nghiệm sử dụng nội dung được tạo bởi trí tuệ nhân tạo (A.I), cũng như áp dụng công nghệ này để triển khai các chiến dịch quảng cáo. Ông Russell tiết lộ rằng các thương hiệu đang tìm kiếm cách ứng dụng A.I một cách đa dạng hơn, bao gồm việc sử dụng một Influencer ảo hoặc hình tượng người nổi tiếng. Theo dữ liệu từ OnBuy, các Influencer ảo trên Instagram có thể kiếm được từ 3.000 đến gần 18.000 USD cho mỗi bài đăng. Ước tính vào năm 2022, người mẫu ảo Lu Do Magalu (@magazineluiza) đã kiếm được lên đến 17,3 triệu USD cho chủ sở hữu.
Ông Russell nhận định: “Hiện nay, một số thương hiệu đang hợp tác với các Influencer ảo. Đồng thời, Meta cũng đã ra mắt 28 nhân vật A.I do các gương mặt nổi tiếng thủ vai. Người dùng thậm chí có thể tương tác với Kendall Jenner. Các tình huống tương tự có thể tiếp tục xuất hiện”.
Ngoài ra, các chuyên gia cũng cho biết các thương hiệu đang quan tâm đến Micro Influencer – những người có ảnh hưởng đối với một nhóm người trong một lĩnh vực cụ thể. Dù không có lượng người theo dõi lớn như các nghệ sĩ nổi tiếng hoặc Macro Influencer, Micro Influencer vẫn có thể ảnh hưởng sâu sắc đến tập hợp người theo dõi của họ. Do đó, thay vì chi số tiền lớn để hợp tác với các ngôi sao, việc hợp tác với Micro Influencer có thể giúp thương hiệu tiết kiệm chi phí và đạt được hiệu quả mục tiêu.
3. “CUỘC CHIẾN” CỦA CÁC NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI
Theo Digiday, dự kiến các nền tảng mạng xã hội sẽ tiếp tục chịu sức cạnh tranh gay gắt trong năm 2024. Ông Steve Archer – Giám đốc Sáng tạo của SS+K – dự đoán rằng TikTok sẽ tiếp tục giữ vị thế thống trị khi thu hút cả lượng người xem video và người xem TV. Về phía Meta, ông Erik Hamilton – Phó Chủ tịch Tìm kiếm và Xã hội của Good Apple – tin rằng doanh thu của công ty này sẽ tiếp tục đà tăng, đặc biệt là khi Threads bắt đầu giới thiệu các dịch vụ quảng cáo đến các nhà tiếp thị, bất chấp nỗ lực của TikTok trong việc chiếm đoạt thị phần.
Tuy nhiên, một đối thủ đáng chú ý khác là X, cũng đang tham gia vào cuộc cạnh tranh. Mới đây, Elon Musk đã thông báo rằng nền tảng này sẽ bắt đầu chia sẻ doanh thu với các nhà sáng tạo. Ông đã chia sẻ một bài viết với nội dung: “X đã trả tiền cho hơn 80 nghìn nhà sáng tạo thông qua chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo trong vòng chưa đầy 1 năm. Ngày càng nhiều Content Creator gia nhập gia đình X”.
Thậm chí, tỷ phú này còn tiết lộ rằng “Phần thưởng dành cho các nhà sáng tạo sẽ tăng đáng kể trong năm nay.” Có thể thấy, nền tảng này đang nỗ lực giữ chân và xây dựng mối quan hệ với các nhà sáng tạo, nhằm thu hút người dùng tiếp tục sử dụng X.
4. HOẠT ĐỘNG MUA SẮM TRÊN CÁC MẠNG XÃ HỘI
Có thể hiểu, thương mại xã hội (Social Commerce – sự kết hợp giữa Social Media và E-Commerce) là việc sử dụng các nền tảng như Facebook, X, Instagram,… làm công cụ quảng cáo và kinh doanh. Ông Permele Doyle – Chủ tịch Mỹ và Đồng sáng lập của công ty influence agency Billion Dollar Boy – dự đoán rằng Social Commerce sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong năm 2024.
Cụ thể, các thương hiệu vẫn đang thử nghiệm các tính năng mua sắm (như TikTok Shop) kết hợp với Influencer Marketing. Tuy nhiên, điều này có thể gây gián đoạn trong trải nghiệm người dùng, vì các nội dung tự nhiên (organic content) sẽ xen kẽ với các quảng cáo, nội dung liên quan đến TikTok Shop. Điều này có thể khiến người dùng mất kiên nhẫn khi lướt newsfeed.
Trong năm 2024, việc quản lý Influencer Marketing đòi hỏi sự linh hoạt và tiếp tục cập nhật với những xu hướng mới. Các Influencer Agency cần nhìn nhận và thích nghi với sự phát triển của công nghệ và thị trường để đảm bảo rằng họ luôn đứng đầu.