Sáng nay, sau nhiều năm hợp tác trong hàng loạt các sự kiện lớn nhỏ, thương hiệu thời trang xa xỉ Gucci đã chính thức công bố nữ ca sĩ, diễn viên, người mẫu Hồ Ngọc Hà trở thành Friend of the House tại thị trường Việt Nam. Trước đó, vào tháng 05/2023, nam ca sĩ Sơn Tùng M-TP là nghệ sĩ Việt đầu tiên được nhà mốt Ý ưu ái cho đứng vào hàng ngũ “Bạn thân thương hiệu”. Dù ở thời điểm hiện tại, thị trường Việt Nam vẫn chưa có nghệ sĩ nào được các thương hiệu thời trang cao cấp công nhận danh xưng Đại sứ. Vậy hãy cùng Dịch vụ Marketing tại Đà Nẵng tìm hiểu rõ thế nào là Bạn thân thương hiệu? Thế nào là Đại sứ thương hiệu
Friend of the House – Vai trò và nhiệm vụ
Ngoài danh xưng Brand Ambassador, Friend of the House (Bạn thân thương hiệu) là một danh xưng tương đối “dễ thở” hơn khi những người nổi tiếng không có quá nhiều ràng buộc phức tạp về mặt giấy tờ liên quan đến nhãn hàng, nhưng đồng thời vẫn nhận được sự công nhận từ đại bản doanh chủ quản của thương hiệu. Khi “khoác” lên mình danh xưng này, các ngôi sao sẽ thường xuyên xuất hiện trong các bộ sưu tập thời trang mới của thương hiệu, các bìa tạp chí hay tham dự sự kiện thời trang để thể hiện sự đồng hành và ủng hộ đối với “bạn thân”. Trong nhiều trường hợp, Friend of the House cũng có thể xuất hiện trong các chiến dịch truyền thông quảng bá sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu.
Ví dụ : Friend of the House Hồ Ngọc Hà và Sơn Tùng M-TP của Gucci
Xem thêm: Dịch vụ Marketing tại Đà Nẵng!
Đơn cử như trường hợp của Sơn Tùng M-TP và Gucci. Kể từ khi chính thức được tuyên bố là Friend of the House vào tháng 05/2023, nam nghệ sĩ đã góp mặt vào show diễn thời trang ra mắt bộ sưu tập Gucci Cruise 2024 tại Hàn Quốc cùng với các ngôi sao khác như Jay Park, IU, … Đồng thời, Sơn Tùng M-TP cũng lần lượt xuất hiện trên 5 bìa tạp chí thời trang uy tín trong nước như Elle, Elle Man, Đẹp, L’Officiel và Men’s Folio trong trang phục của Gucci.
Đại sứ thương hiệu là gì?
Đại sứ thương hiệu (Brand Ambassador) là người nổi tiếng hoặc có tầm ảnh hưởng trong ngành thời trang và là đại diện cho một thương hiệu cụ thể. Vai trò của đại sứ thương hiệu là xây dựng hình ảnh tích cực và tạo sự kết nối giữa người tiêu dùng và thương hiệu.
Những tiêu chí để trở thành Brand Ambassador
Khi lựa chọn đại sứ, một số yếu tố được các thương hiệu cân nhắc bao gồm: tầm ảnh hưởng và mức độ nổi tiếng, thời gian cam kết gắn bó với thương hiệu, mức độ phù hợp với giá trị và hình ảnh của thương hiệu, phạm vi và mục tiêu của chiến dịch truyền thông, khả năng tài chính của thương hiệu… Tuy nhiên, trên thực tế, điều kiện tuyên bố đại sứ và phân tầng danh phận của các thương hiệu không có quy chuẩn nào cụ thể. Thay vào đó, tuỳ thuộc vào quy mô và tiêu chuẩn của mỗi thương hiệu mà sẽ có những danh xưng khác nhau.
Danh phận của các thương hiệu khi kết hợp với người nổi tiếng
Do tính chất quan trọng của danh phận này, danh xưng Brand Ambassador theo đó cũng có sự phân cấp phức tạp và đặc thù hơn, chẳng hạn như Global Ambassador (Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu), Ambassador khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, Ambassador theo từng quốc gia hay theo từng dòng sản phẩm. Phân tầng danh phận này giúp các thương hiệu xác định được vai trò và sự cam kết của đại sứ thương hiệu đối với thương hiệu.
Các danh xưng khác trong ngành thời trang
Bên cạnh Brand Ambassador và Friend of the House, các danh xưng thường thấy khi người nổi tiếng hợp tác cùng thương hiệu có thể kể đến như KOL/Influencer. KOL/Influencer bao gồm những cá nhân có tầm ảnh hưởng trong một lĩnh vực cụ thể, thường xuyên cộng tác với các thương hiệu trong các chiến dịch Truyền thông – Quảng cáo nhằm thúc đẩy sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu đến gần hơn với tệp khán giả, người hâm mộ hiện tại của họ. Khác với các danh phận chính thức như Friend of the House hay Brand Ambassador, các KOL/Influencer có thể cùng lúc hợp tác với nhiều nhãn hàng trong cùng phạm vi.
Với vai trò của mình, Hồ Ngọc Hà và Sơn Tùng M-TP sẽ đóng góp không nhỏ trong việc xây dựng hình ảnh và tăng cường sự hiện diện của Gucci tại thị trường Việt Nam. Bằng việc trở thành Friend of the House của Gucci, Hồ Ngọc Hà và Sơn Tùng M-TP đã chứng minh được tầm ảnh hưởng của mình trong ngành công nghiệp giải trí cũng như khả năng gắn kết và đồng hành lâu dài với các thương hiệu hàng đầu.
Vậy bạn có mong muốn sở hữu các sản phẩm của Gucci và trở thành bạn thân của Gucci như Hồ Ngọc Hà và Sơn Tùng M-TP không? Bạn đã hiểu rõ Friend of House và Brand Ambassador thông qua bài viết của Dịch vụ Marketing tại Đà Nẵng!