Trong bối cảnh truyền thông Tết tràn ngập quảng cáo, Biti’s tạo ra khác biệt. Chiến dịch “Đi để trở về” không đơn thuần bán sản phẩm, mà kể câu chuyện cảm xúc. Là một Agency tại Đà Nẵng, HUGs Agency nhận thấy đây là bài học thương hiệu Việt đáng học hỏi. Bài viết sau sẽ phân tích cách chiến dịch khai thác insight đi – trở về hiệu quả.
Xem thêm: Dịch vụ Marketing trọn gói tại Đà Nẵng
Insight sâu sắc: “Đi để trở về” từ cảm xúc đến triết lý sống
Đầu tiên, hãy cùng làm rõ insight của chiến dịch này là gì.
“Có đi mới có trở về” là lời nhắc về hành trình trưởng thành của người trẻ.
Insight này pha trộn giữa khát khao khám phá và lòng hoài cổ hướng về gia đình.
Sự đối lập: đi để lớn lên, trở về để nhận ra giá trị nơi xuất phát.
Chiến lược xuyên suốt nền tảng cảm xúc – content – lan tỏa
Tiếp theo, HUGs sẽ phân tích cách Biti’s triển khai chiến dịch qua từng yếu tố.
Nội dung cảm xúc và nhất quán
Nội dung xoay quanh hành trình cá nhân, khơi gợi hoài niệm về quê nhà.
Điều đặc biệt: thông điệp “Đi để trở về” không đổi suốt nhiều mùa Tết.
Chiến lược truyền thông đa phương tiện
Biti’s sử dụng MV cùng ca sĩ Soobin Hoàng Sơn để lan tỏa thông điệp.
Product placement trong MV “Lạc Trôi” khiến giới trẻ bàn luận sôi nổi.
Hashtag #teamđi vs #teamtrởvề tạo làn sóng tranh luận trên mạng xã hội.
Mùa sau tiếp nối, đổi mới góc nhìn
Mùa 4 khai thác âm thanh Tết để gợi ký ức và lan tỏa cảm xúc riêng biệt.
Mùa 9 là hành trình nhìn lại tuổi trẻ và cội nguồn, kết thúc bằng cảm xúc sâu lắng.
Xem thêm: Dịch vụ xây kênh tiktok tại Đà Nẵng
Kênh lan tỏa và hiệu ứng thương hiệu
Giờ cùng điểm qua kết quả truyền thông mạnh mẽ từ chiến dịch này.
Các kênh triển khai đa điểm chạm
Biti’s tận dụng MV YouTube, mạng xã hội, báo chí, OOH sân bay, thành phố…
Chiến dịch Multi-channel giúp lan tỏa nhanh và rộng khắp trong cộng đồng.
Thành tích ấn tượng
Doanh số tăng tới 300% trong 7 ngày đầu chiến dịch.
MV đạt hàng chục triệu lượt xem và liên tục nằm top trending YouTube.
Chiến dịch ghi dấu sâu trong tâm trí người trẻ Việt như biểu tượng Tết.
Học gì từ Biti’s cho chiến lược thương hiệu cảm xúc?
Hãy tổng hợp những bài học đáng giá mà các thương hiệu có thể áp dụng.
-
Xây dựng insight nền tảng cảm xúc: Một câu nói ngắn gọn như “Đi để trở về” có thể là nền tảng triết lý thương hiệu lâu dài.
-
Tận dụng nghệ thuật kể chuyện lan truyền (storytelling): MV, UGC, âm nhạc gợi cảm xúc sâu sắc.
-
Lan tỏa đa nền tảng: Kết hợp MV, social media, OOH, báo chí để tối ưu độ phủ.
-
Sáng tạo liên tục nhưng giữ thông điệp nhất quán: Mùa nào cũng “Đi để trở về” nhưng góc nhìn luôn mới mẻ.
-
Tập trung vào trải nghiệm người trẻ: Khơi gợi hành trình, tuổi trẻ và lòng tự hào quê hương.
Nhiều Agency tại Đà Nẵng cũng đã học theo chiến thuật này để tạo kết nối cảm xúc mạnh mẽ với Gen Z.
Xem thêm: Dịch vụ chăm sóc fanpage tại Đà Nẵng
Hướng triển khai chiến lược tương tự cho thương hiệu Việt
Giờ là lúc biến bài học thành hành động cho thương hiệu của bạn.
-
Xác định insight chân thật nhất về khách hàng – ví dụ: về quê, gắn kết gia đình, khám phá bản thân.
-
Chọn một loại nội dung cảm xúc làm chủ đạo – MV, phim ngắn, bài hát truyền cảm hứng.
-
Xây dựng platform kéo dài nhiều mùa truyền thông – như Biti’s “Đi để trở về”.
-
Triển khai đa kênh truyền thông hiệu quả – social media, OOH, gắn KOL có ảnh hưởng cảm xúc.
-
Đo lường KPI cả về cảm xúc lẫn kinh doanh – lượt xem, tương tác, doanh số, sentiment analysis.
Cuối cùng, hãy cùng nhìn lại ý nghĩa sâu xa của chiến dịch này.
Chiến dịch “Đi để trở về” đã giúp Biti’s Hunter chạm đến trái tim người trẻ Việt một cách tinh tế.
Nó không chỉ là quảng cáo, mà là biểu tượng cảm xúc mỗi dịp Tết lại đến gần.
Nếu bạn muốn xây dựng chiến dịch mang dấu ấn cảm xúc và văn hóa, hãy để HUGs Agency – Agency tại Đà Nẵng đồng hành cùng bạn.
Chúng tôi giúp bạn kiến tạo câu chuyện thương hiệu sâu lắng, bền vững và truyền cảm hứng.