“Quảng cáo ngoài trời (OOH) là tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Đó là khi họ ở ngoài, đi lại, mua sắm hoặc tham quan các không gian công cộng” -Theo Hiệp hội quảng cáo ngoài trời Mỹ.
Quảng cáo ngoài trời chính là miền đất hứa cho những ý tưởng sáng tạo được “bung lụa” hết cỡ. Tạm quên đi những tấm biển truyền thống chỉ đơn thuần mỗi hình và chữ nhàm chán, ngày nay nổi lên nhiều những ý tưởng quảng cáo độc đáo, những mẫu OOH phi logic đi ngược theo thói quen thông thường nhưng chúng có thể truyền tải thông điệp theo cách ta khó có thể ngờ tới, chính vì vậy mà khi nhận ra, người xem sẽ thấy bất ngờ và trầm trồ vì ý tưởng quá đỗi táo bạo, lạ lùng. Cùng Hugs khám phá cách các nhãn hàng tạo nên những billboard sáng tạo như thế nào qua bài viết này nhé.
1. Billboard quảng cáo “rỉ sét” độc lạ của thương hiệu dao Tyrolit
Ban đầu người qua đường chỉ thấy một tấm biển kim loại hiển thị logo Tyrolit, nhưng vài ngày sau đó đã có sự biển đổi đầy bất ngờ: bề mặt của tấm biển bị ăn mòn bởi rỉ sét, và hình con dao dần dần hiện ra, càng ngày càng rõ nét. Sau 30 ngày, bề mặt của tấm biển bị rỉ sét hoàn toàn, chỉ chừa lại con dao Tyrolit còn nguyên vẹn, không tì vết. Billboard quảng cáo của Tyrolit truyền tải thông điệp: “Kim loại có thể bị rỉ sét, ăn mòn theo thời gian nhưng dao Tyrolit của chúng tôi vì vẫn luôn hoàn hảo, bền bỉ”.
2. Gojek x Momo “kết duyên” trên biển quảng cáo đôi thu hút ánh nhìn
Ứng dụng đặt xe Gojek và ví điện tử Momo đã khiến người dùng thích thú với những màn “thả thính” ngọt ngào trên mạng xã hội. Mới đây hai thương hiệu đã tiếp tục khẳng định mối quan hệ bền chặt bằng Billboard quảng cáo đôi độc đáo ngay giữa trung tâm Quận 1, thành phố Hồ Chí Minh. MoMo và Gojek “chơi lớn” khi thuê hai bảng quảng cáo ngoài trời cạnh nhau tại Vòng xoay Ngã 6 Phù Đổng để mascot Go-Mo có thể xích lại gần và tay trong tay cùng nhau. Đồng thời màn hình LED quảng cáo bên dưới cũng phát sóng những thước phim cực kỳ sống động về sự “kết duyên” của hai ứng dụng.
3. McDonald’s sử dụng logo vòm vàng để tạo nên những tấm biển chỉ đường độc đáo
Ông lớn trong lĩnh vực thức ăn nhanh McDonald’s đã bắt tay với agency Cossette thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời cực kỳ đặc biệt tại Canada. McDonald’s là một trong những thương hiệu toàn cầu, danh tiếng vang xa toàn thế giới, logo vòng vàng hình chữ M (arches) của McDonald’s đã trở thành một trong những biểu tượng vô cùng quen thuộc với nhiều người. McDonald’s đã khéo léo cắt logo hình vòm vàng thành các phần và đưa lên các billboard ngoài trời để biến chúng thành biển chỉ đường. Các billboard này không cần sử dụng câu chữ nhưng các tài xế lái xe vẫn có thể dễ dàng nhận ra các nội dung chỉ đường trên đó như “Lối đi kế tiếp”, “Rẽ phải”, “Rẽ trái”, “Bạn vừa bỏ lỡ chúng tôi”.
4. Billboard quảng cáo “bốc khói” quảng bá giải đua xe Nascar Championship Weekend
Nascar Championship Weekend là một trong những giải đua xe lớn nhất tại Mỹ, năm 2022 đánh dấu kỷ niệm 20 năm và giải đấu được tổ chức tại Phoenix (tiểu bang Arizona, Hoa Kỳ). Các tấm biển Billboard 3D đặc biệt đã được triển khai để thu hút sự chú ý mọi người. Máy tạo khói được lắp đặt bên trong billboard nhả ra khói mô phỏng giải đua xe kinh điển, đồng thời hệ thống đèn LED chiếu sáng ũng giúp biển quảng cáo trở nên bắt mắt và đẹp hơn rất nhiều vào ban đêm.
5. Billboard quảng cáo của Herbal Essences cung cấp hạt giống hoa cho mọi người
Thương hiệu dầu gội thảo dược Herbal Essences đã tạo ra một loạt các bảng quảng cáo tương tác nhắm vào những người đi đường trên phố Old Street, Clapton và Kentish Town (Anh Quốc). Các biển quảng cáo nổi bật với hình ảnh rừng rậm thiên nhiên xanh mát. Đặc biệt là có tới 3.000 chiếc lá được đính vào billboard, chúng chứa các hạt giống cây hoa mà mọi người có thể tháo rẻ để đem về nhà gieo trồng. Khi được gieo trồng, những hạt giống này có khả năng phát triển thành 36.000 cây hoa dại, khuyến khích một môi trường sống bền vững hơn cho các loài bướm trên khắp London. Giống như ong, bướm là loài thụ phấn hoa, với 17,2% loài bướm có nguy cơ tuyệt chủng ở Anh, chiến dịch OOH của Herbal Essences hy vọng sẽ phần nào khắc phục được sự suy giảm số lượng bướm tại quốc gia này.
6. EasyJet với Billboard quảng cáo phản chiếu dưới mặt nước
Bordeaux là một trong những điểm đến ưa thích của khách du lịch khi ghé thăm nước Pháp. Điểm thu hút của Bordeaux chính là các di tích được xếp hạng và những hồ nước rộng lớn, thơ mộng. Hồ nước nằm bên quảng trường Place de la Bourse được mệnh danh là Miroir d’Eau – chiếc gương nước lớn nhất thế giới từng xuất hiện trong rất nhiều tác phẩm nghệ thuật được mọi người đăng tải. Tận dụng điều đó, EasyJet đã tạo ra một chiến dịch OOH độc đáo: biển quảng cáo với dòng chữ lộn ngược. Thông điệp chỉ hiện rõ ràng khi nhìn vào sự phản chiếu của nó trên mặt nước: “Bordeaux, bầu trời ở dưới chân bạn”.
Bên cạnh đó hãng hàng không còn tạo ra một mini game đặc biệt: mọi người có thể chụp những bức ảnh đẹp nhất về billboard quảng cáo, đăng tải lên mạng xã hội kèm theo hashtag #UpsideDown. Chủ nhân của những tác phẩm đẹp nhất sẽ được trao thưởng một cặp vé khứ hồi đến từ EasyJet. Chiến dịch quảng cáo của EasyJet truyền tải nét đẹp đặc trưng của vùng đất Bordeaux đồng thời thu hút sự tương tác của mọi người, lan tỏa trên mạng xã hội. Đây thực sự là một ý tưởng quảng cáo ngoài trời thông minh và vô cùng tuyệt vời.
7. Billboard quảng cáo của IBM và những công năng thiết thực
Chiến dịch “IBM Smart Ideas for Smarter Cities” (tạm dịch: Những ý tưởng thông minh mang tới một thành phố thông minh hơn) của IBM đã đưa quảng cáo ngoài trời lên một tầm cao mới, tích hợp thêm những công dụng mà trước đây ta chưa từng biết tới. Biển bảng quảng cáo không chỉ mang giá trị truyền thông mà những người qua đường còn có thể sử dụng nó như một nơi để trú mưa, ngồi nghỉ ngơi hoặc trở thành đoạn đường dốc giúp họ leo cầu thang dễ dàng.
8. UNICEF Bulgaria kêu gọi chấm dứt bạo lực đối với trẻ em bằng Billboard đặc biệt
Tháng 7 năm 2014, Quỹ Nhi đồng Liên hợp quốc UNICEF đã phát động một chiến dịch dài hạn tại Bulgaria nhằm nâng cao nhận thức của mọi người và hướng đến mục tiêu chấm dứt bạo lực đối với trẻ em. Bạo lực gia đình nói chung và bạo lực trẻ em nói riêng thường diễn ra trong bóng tối, đằng sau những cánh cửa đóng kín. Điều này là lí do vì sao nhiều đứa trẻ sợ hãi trở về nhà vào ban đêm vì chúng phải đối mặt với bạo lực. Vấn nạn này vẫn luôn hiện hữu ở đó nhưng mấy ai nhận ra.
Để làm sáng tỏ vấn đề theo đúng nghĩa đen, bảng quảng cáo sử dụng hình ảnh một đứa trẻ đang thu mình trong góc và lắp thêm một mô hình tí hon ở ngay vị trí đèn chiếu sáng. Ban ngày người ta sẽ chỉ nhìn thấy hình ảnh đứa trẻ đang thu mình trong góc, nhưng ban đêm khi đèn đường bật lên, người ta có thể nhìn thấy một bóng đen đang giơ tay định đánh đứa trẻ. Chiến dịch đã thật sự “làm cho cái vô hình có thể nhìn thấy được” – đây cũng chính là thông điệp mà UNICEF muốn gửi gắm đến mọi người, đồng thời thôi thúc chúng ta cùng hành động để chấm dứt vấn nạn gây nhức nhối này.
9. Billboard “rớt mạng” của Cingular (AT&T)
Nhà mạng Cingular (AT&T) đã khiến người đi đường phải náo loạn khi chữ “Calls” trên biển quảng cáo bị rơi xuống đường, điều này ngụ ý cho việc điện thoại bị “rớt mạng” gây ra sự phiền toái đáng ghét. Cingular đã đưa lời phàn nàn nhiều nhất về dịch vụ điện thoại di động thành một quảng cáo khổng lồ trên Quảng trường Thời Đại. Chúng khiến người xem phải bật cười và cảm thấy nó vô cùng thực tế. Billboard độc đáo này truyền tải thông điệp: “Bạn ghét cuộc gọi bị rớt ư? Hãy chuyển sang mạng di động ít bị rớt cuộc gọi nhất! Đó chính là Cingular (AT&T)!“
10. Biển Billboard 3D cực ấn tượng của Pond’s
Pond’s đã tạo ra một bảng quảng cáo 3D siêu ấn tượng, hình ảnh người công nhân mặc áo trắng đang làm sạch một thứ trông giống như lỗ chân lông phóng to khổng lồ. Từ đó quảng bá công dụng “làm sạch lỗ chân lông, chống lại mụn nhọt” siêu hiệu quả của sữa rửa mặt Pond’s.
Trên đây là một số ý tưởng quảng cáo Billboard sáng tạo và độc đáo của các nhãn hàng cũng như các tổ chức xã hội. Thông điệp được truyền tải từ Billboard vô cùng thú vị, mới mẻ, phá vỡ cách thức hiển thị truyền thống, mang tới cho người xem những trải nghiệm đáng nhớ và tạo ra những tác động về nhận thức. Liên hệ Hugs để có những ý tưởng quảng cáo độc lạ, hiệu quả, không “đụng hàng” với đối thủ nào bạn nhé!